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デジタル時代に、ジュネーブウォッチフェアを再体験してください
「時差ゼロ」と言えば、時計ファンや友人はまずGMT時計を思い浮かべるでしょう。1つの時計が手元にあり、2つの場所の時刻が同時に所有されています。しかし、今日お話ししたい「ゼロデイ差」は、時計業界で静かに上昇しているトレンドです。


スイスの時計は、今日市場に出回っている高級時計の半分を占めており、時計ファンがよく知っていてポケットに入れたい時計のほとんども彼らです。より多くの量とより多くの選択肢があれば、競争が起こります。そして、この競争は、少なくとも中国本土市場では、新たな転換点に達しつつあります。


中国では、ますます多くの人々がオンライン消費に参加し、eコマースは新しい生き方になっています。もちろん、デジタルカバレッジには、高級品業界だけでなく、高級品ピラミッドの頂点にある高級時計やジュエリーのブランドも含まれます。


一般的な環境の影響下で、高級ブランドが中国でデジタル化したいのであれば、eコマースの巨人であるTmallを回避する方法はないと言う人もいます。


本当にこんな感じですか?ベゼルの例をいくつか見てみましょう。2017年、LVMHグループの子会社であるタグホイヤーとスウォッチグループの子会社であるロンジンは、Tmallの旗艦店を次々とオープンしました。 2018年、独立したスイスの時計製造ブランドであるブライトリングは、Tmallの公式旗艦店の正式な立ち上げを発表すると同時に、Tmallの高級製品専用プラットフォームに参入しました。


2020年には、リシュモングループがカルティエをはじめとする高級時計ブランドの本格参入を主導し、その後、モンブラン、ピアジェ、イェーガー・ルクール、ヴァシュロン・コンスタンタン、IWC、パネライなどのブランドが、公式の旗艦店を通じてTmallLuxuryProductsに次々と参入しました。 。


同じ年に、RichemontGroupとTmallLuxury Productsは共同で、「Watches&Wonders」TmallCloudWatchExhibitionを作成しました。


経験を積むと、ステップはどんどん大きくなります。 2022年のジュネーブ「時計と奇跡」の高級時計展(略してWWG)が開催されると、Tmall Luxuryとジュネーブが同時に発売され、ジュネーブ時計見本市の最新モデルが同時に中国で発売されます。ジュネーブから中国まで、時計の展示会からeコマースプラットフォームまで、最初の地域間およびドメイン間のオンラインとオフラインの同時鑑賞が実現しました。


ゼロデイ差のある新製品を同時に発売することで、間違いなく「注文」の機会が増え、ブランドと消費者がお互いを理解できるようになるため、ブランドはターゲット顧客を見つけ、中国の消費者の好みや消費習慣を把握することができます。初めて。


消費者の目的はより単純です。ジュネーブのサイトに到着できなくても、時計の展示会へのオンライン招待状がなくても、自宅での視聴と購入の両方を実現できます。


また、今年はTmallLuxuryProductsが初めてジュネーブウォッチフェアを同時に放送するのも初めてです。しかし、これは単なる時計のショーではないようです。Tmallの高級品では、「Girls of Nations」のGuAilingが生放送のデビューを完了し、パネライのグローバルブランドのスポークスマンであるLiYifengとDiLiebaが初めて統合されました。ファンは、生放送の部屋で時計の消費者にうまく変換されました。


以上のことを言えば、時計ブランドや消費者が獲得できるのは「明示的権利」です。


次に、ウォッチサークルの傾向を理解するなど、無意識のうちに取得した可能性のある「目に見えない権利」がいくつかあります。 Tmall Luxury Productsを見てみると、今年発売された新しい時計製品は、スポーツウォッチ、カラーダイヤルウォッチ、レディースウォッチの3つのカテゴリーに分類されていることをご存知でしょう。


時計のトレンドの理由と将来の変化のために、プロの時計メディアまたはメディア関係者の分析は確かにより啓発的です。しかし、「ピットに入った」ばかりの人のために、現在の時計のトレンドの概要を知りたい場合は、TmallLuxuryが簡単なエントリーを提供します。


最後に、「ゼロデイ差」の概念に戻りましょう。デジタル環境では、時計業界では「ゼロデイ差」の広がりが避けられない傾向になっています。高級時計ブランドは、期待している(そして必要としている) )オンラインマーケティングモデルを使用して最速の配信を提供します。、最短距離で製品を表示し、千年の消費者を受け入れます。一方、現時点では、eコマースの巨人の能力が強調されており、ゼロデイ差のある新製品の登場とゼロデイ差の生放送を通じて、消費者に新しい購買環境を提供し、新たな苦痛を解決します。ハイエンドの時計ブランドのポイント。


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